奥林匹克：普世商业理想的成功

有一句广告词这样说“山高人为峰”。事实上，一个企业能够走多高走多远往往与创始人对公司的定位和理解息息相关，不同的视野高度和背景决定了行进的每一足迹。

1863年1月1日皮埃尔·德·顾拜旦出生于法国巴黎的一个贵族家庭，承袭男爵头衔，拥有了可以出入上流社会的入场券；同时他从父母处继承了大笔的遗产，这些都为顾拜旦发展自己的爱好、实现自己的价值理想奠定了良好的物质基础。

正是源于这样的背景，皮埃尔·德·顾拜旦才得以站在古代奥运会的遗址上“着手恢复奥林匹克古代光荣的历史”，但这条路并非一帆风顺。

奥林匹克创办之初是没有商业目的，这点可以从皮埃尔·德·顾拜旦所处的历史背景中挖掘到线索。

法国当时刚刚从普法战争中战败，一个自以为拥有欧洲最辉煌文明的帝国被一个小小的普鲁士击败，这让法国的民众心理很受伤害，整个国家迫切需要找到一种能够重塑民族自豪感和希望的信心基石。

在振兴民族自信心的动力驱使下，顾拜旦萌生了教育救国和体育救国的思想。1888年，顾拜旦出任法国学校体育训练筹备委员会秘书长，并发起成立了第一个“全法学校体育协会”。

其间，欧洲古代奥运会的遗址的挖掘让顾拜旦诞生了一个承载救国思想的体育载体，当时他曾写道：“德国人发掘了奥林匹亚的遗址，可是法兰西为什么不能着手恢复他古代光荣的历史呢？”1891年，在他的奔走呼吁下，弘扬奥林匹克精神，举办世界性奥林匹克运动会的目标开始为越来越多的法国民众所接受。

次年11月25日，法国体育联合会3周年纪念大会在巴黎索邦大学召开，顾拜旦在大会首次发表了“复兴奥林匹克运动”的演讲，倡议凭借古希腊体育的历史经验和传统影响，来推进国际体育运动，以“团结、友好、和平”的精神来指导比赛，恢复和创办现代奥运会。

1894年6月，经过顾拜旦多年的努力和精心筹备，“恢复奥林匹克运动代表大会”在巴黎召开，来自欧美12个国家的代表们一致通过了恢复奥林匹克运动的宪章，确定了现代奥运会的宗旨。

某种意义上讲，顾拜旦的动机是完全的民族主义驱动，丝毫没有商业目的，因此这一主张也获得了广泛的社会支持，而后来奥林匹克公司商业上的巨大成功完全是顾拜旦这一民族理想的副产品，这点即使是他本人也丝毫没有想到。

奥林匹克委员会成立之初对奥运会的商业模式理解是十分模糊的，产品也存在着很多缺陷，比如比赛项目不固定，缺乏规范，场地设计也不统一等，因此奥林匹克的发展非常艰难。

更致命的原因是人们对奥林匹克精神的认同尚需时日，对于接受奥运会这种国际性的文化缺乏必要的思想准备，所以顾拜旦的主要精力都放在推广普及自己的价值主张上。不仅创办杂志，还四处发表演说寻求各个国家的支持。

事实上，使用奥运具备一种普世的价值，是其得以流行的关键因素。

1908年伦敦奥运会是公司发展史上的一个重要里程碑。“重要的不是取胜，而是参与”的标志性口号让人在几秒钟内立即明白奥林匹克公司倡导的理念和愿景，奥林匹克也随之获得了更广泛的普及和深入人心，品牌的张力得到了较大范围的认同。

而到了2008年，“同一个世界，同一个梦想”，这种隐含着大同思想口号，更充满了一种普世主义的浪漫情怀。

从1896年至1925年，顾拜旦一直担任国际奥委会主席。负责该组织的领导工作。在他任职期间，国际奥委会成员由14个发展到40个。同时，在他的支持下，先后成立了20多个国际专项运动联合会。