自行车大王刘金标：从制造到品牌永续经营

自行车大王刘金标

　　5月29日，刚到蒙地卡罗，巨大集团的创始人兼董事长刘金标就通知公司负责欧洲销售业务的古金海（John Too），从距离摩纳哥大约半小时车程的法国尼斯，调来两辆捷安特的高档自行车。

　　随后的三天，一辆山地车、一辆公路车，在他所居住的酒店的一个会议室外的阳台，惹人注目。

　　到摩纳哥，刘金标是作为台湾地区的企业家代表，来参加安永企业家年度大会。在他看来，这无疑也是一个提高和强化品牌认知度和美誉度的机会。因为在随后的三天内，包括他在内的，来自世界各地获邀的企业家和媒体，将频繁出入这个地方。

　　随时随地营销，是刘金标的生意习惯。如今73岁的刘金标，是在年过50后，才开始形成并内化他个人对品牌的认识和理解。

　　22年前，以自行车OEM生产起家的刘金标，在意识到代工的风险之后，转而下重注培育自有品牌“捷安特（Giant）”；改变埋头工厂的做法，踏入品牌的领地。2007年，巨大营业额超过10亿美金，70%的收入来自自有品牌“捷安特”的销售，30%的收入主要来自OEM业务，单从营业额来看，捷安特已经成为全球第一的自行车品牌。

　　20年光阴，巨大穿过了道格.泰特姆称为“无人之境”的公司发展阶段，从快速成长型企业进化成行业领袖。